Diplômé de l’ESCP, docteur d’état en sciences de gestion, PhD de l’Université du Texas à Austin (États-Unis), agrégé des universités, professeur émerite à l’Université Pierre Mendès France de Grenoble dont il a dirigé une UFR, un laboratoire CNRS, le Master marketing, l’école doctorale de science de gestion et le collège doctoral de l’université, professeur à l’INSEEC Business School et chercheur au CERAG-UMR CNRS. Il a été aussi président de l’Association Française du Marketing et rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing. Il a notamment publié dans des revues comme le Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, International Journal of Research in Marketing, Psychology and Marketing, Journal of Business Research, Journal of Business and Industrial Marketing, Recherche et Applications en Marketing et Décisions Marketing. Il est co-auteur de plusieurs livres dont Le marketing : fondements et pratique (Economica), Marketing Management : A Value Creation Process (Mac Millan), La négociation commerciale (ESF), La part de marché (Economica), Marketing Research (Dunod), Méthodologie de la recherche (Pearson).